Was ist Golf-
Der Promotion-
verkaufsfördernden Maßnahmen
am Point of Sale (POS).
Promotion-
„Golf“
oder Dienstleistungen eines Unternehmens im
Golfbereich zu begeistern und somit den
Absatz zu steigern.
Promotion in der Umsetzung
Die Formen der Promotion sind vielfältig. Dazu gehören
etwa Events, Samplings, Reisen,
Preisausschreiben,
Sonderverpackungen, Verkostungen und vieles mehr.
Diese Maßnahmen
sind allesamt direkt an den Kunden
gerichtet. Ihr Zweck ist es, einen „Pull-
also die Nachfrage zu steigern und direkt am POS den Absatz
anzuregen.
Promotionmaßnahmen lassen sich demnach drei Ebenen
zuordnen: Der Vertriebs-
Zur Akquise grenzt sich die Promotion durch ihre zeitliche
und räumliche
Begrenzung ab. Gegenüber dem Merchandising
unterscheidet sie sich durch die fehlende
Wertschöpfung direkt
aus der Maßnahme an sich. Und im Unterschied zur klassischen
Werbung
stehen die Produktbotschaft bzw. das Image des
Produkts nicht unmittelbar im Vordergrund.
Letztendlich zielen aber sowohl Werbung als auch Promotions darauf ab, den Absatz
anzukurbeln.
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